El marketing de influencers no ha parado de cobrar importancia desde hace ya algunos años. Las marcas acuden cada vez más a esta estrategia para aumentar su visibilidad y, con ella, las ventas. No hay que olvidar que solo Instagram tiene más de 1.200 millones de usuarios en todo el mudo y se acerca ya peligrosamente a Facebook, con sus 2.000 millones de usuarios.
A estas alturas, nadie ignora que no aprovecharse del magnífico altavoz que suponen las redes sociales es perder oportunidades. Pero a ello se suma la conciencia cada vez mayor de que para alcanzar una penetración más profunda es imprescindible contar con “portavoces” de la marca. Es ahí donde entra en juego el marketing de influencers.
¿Cambiará el marketing de influencers en los próximos meses?
Las estrategias en el campo de la publicidad evolucionan con rapidez, al ritmo que marcan los tiempos y los avances tecnológicos. Por eso, en el ámbito concreto del marketing de influencers también se aprecian cambios en las tendencias. Cambios obligados también por la popularización cada vez mayor de esta herramienta y la necesidad de destacar.
Teniendo en cuenta estos aspectos, las siguientes son solo algunas de las tendencias en marketing de influencers que comenzaron a despuntar en 2021 y que se asentarán definitivamente en este 2022:
– Influencers micro: son aquellos que no llegan a cien mil seguidores. Puede parecer que invertir en campañas protagonizadas por este tipo de perfiles no es rentable. Nada más lejos de la realidad, comunidades más pequeñas favorecen la interacción, y esa es una de las claves del éxito del marketing de influencers.
– Calidad y autenticidad: cuando la competencia es alta, es importante ser creíble y crear contenidos cuidados para los seguidores. En este sentido, hablamos de un sector cada vez más profesionalizado en el que la producción se cuida cada vez más. Pero, a la vez, se apuesta por la naturalidad y la cercanía, claves para llegar al público.
– Contenido en formato vídeo: no es nada nuevo, pero cuando gran parte de las oportunidades se mueven en redes y plataformas como YouTube, TikTok es imprescindible dar al formato vídeo la importancia que se merece. Por eso lo veremos cada vez más aplicado al marketing de influencers. Todo ello sin dejar a un lado otra de las tendencias que sea sienta definitivamente: los podcasts.
– Uso de plataformas emergentes: decíamos que el marketing de influencers se adapta a los tiempos. Por eso, aunque Facebook, Twitter o Instagram sean las que aglutinan al mayor número de usuarios, esas otras redes como la mencionada TikTok o Twitch también empiezan a ocupar su espacio.
Elegir influencer, esencial para alcanzar resultados
En cualquier política relacionada con el marketing de influencers es importante seleccionar bien qué personaje protagonizará la campaña y en qué canales se trabajará. Es fundamental para llegar al público objetivo y obtener resultados. Y en estos aspectos también hay algunas tendencias que veremos asentarse en 2022.
En ese sentido, por ejemplo, se percibe ya una inclinación hacia colaboraciones de larga duración, especialmente con esos influencers micro. También hay una tendencia clara a elegir a personajes especializados en áreas muy concretas, que conozcan bien el sector y que puedan ser, más que prescriptores, auténticos creadores de contenido. El trasfondo de estas tendencias es transmitir mayor credibilidad.
Y una última tendencia que merece la pena destacar dentro del marketing de influencers es el llamado employee advocacy. No es otra cosa que apoyarse en los propios empleados de la compañía para crear y difundir contenidos en las redes sociales a través de sus comunidades.
El marketing de influencers llegó hace ya un tiempo para quedarse y no hace otra cosa que crecer y especializarse. Las que hemos mencionado son solo algunas de las líneas maestras que se seguirán en 2022 y que en muchos casos tendrán un trasfondo de compromiso social importante, marcado por la época que vivimos.
Ejemplos de marketing de microinfluencers realizados por @Brandesign Agencia Creativa para nuestro cliente @Saladier
