Una marca no es un logo.
Es más que -tan solo eso- es más que un logo, es más que una promesa, mas que una experiencia es un compendio de activos sensoriales que se diseñan en función a «marcar» un recuerdo que se desee sembrar de forma cognitiva. El logo es tan solo la cara visible de una estrategia de marca. Pero existen marcas cuya estrategia de Branding no es reconocer un logo sino un aroma, una textura, una tonalidad de voz, es la forma que desees ser recordado.
Hay empresas de marketing, agencias de branding y estudios de diseño que estudian el comportamiento de los clientes y consumidores con determinado producto y crean experiencias, promesas, interfaces, guiones, colores, etc.. para saber como las personas pueden reconocer a una marca de una determinada manera.
Un logotipo / isótopo / icono / imatipo es un dibujo, un símbolo que identifica a una empresa / producto /servicio, pero esto no significa necesariamente que el logotipo sea el único activo de la marca. Es sin duda alguna un elemento visual importante porque es es un símbolo visual muy reconocible, pero no es le único.
Algunas agencias de branding (como Brandesign) se basan en el método de desarrollo de activos de marca llamado «Brand Equity Choice Wheel» es un catálogo de vías por la que una marca puede desarrollarse.
Nike: Se apoya más en el uso de un icono en lugar de un logotipo
Nenuco: Se apoya mucho más en su aroma.
Ferrari: En su color
Volkswagen: En sus formas
Benetton: En sus fotografías
… por citar algunos ejemplos. ..
Si estás buscando desarrollar la estrategia de tu marca, te sugerimos 3 cosas:
- No centres todos tus esfuerzos en únicamente un logo.
- Piensa en Qué te hace único.
- Contacta a Brandesign. Especialistas en Branding y Diseño
